InMySkin: perché Matt Mulenax ha fondato Huron Men's Cosmetics

Matt Mulenax sarà il primo a dirti che non ha sempre avuto una bella pelle. Cresciuto a Cincinnati, Ohio, era molto appassionato di sport, giocava a calcio, basket e correva al liceo, e ha continuato a giocare a football universitario alla Brown University. "Quando ero un atleta, la mia pelle soffriva molto", dice. "Tra caschi da football e vestiti sudati, non ho fatto molti favori a me stesso o alla mia pelle". Quando ha raggiunto il suo primi anni '20, la sua pelle sta lottando cominciò a intaccare la sua autostima. “Sulla carta, ero una persona molto sana. Ho mangiato bene, mi sono esercitato regolarmente e ho bevuto tonnellate di acqua. Ma dal momento che il mio la pelle non sembrava né si sentiva sana, la mia fiducia e la mia autostima hanno sofferto. Quando sai che le persone guardano la tua pelle e non te, non è la sensazione più piacevole". All'inizio della sua carriera, a Mulenax è stato persino chiesto una volta al lavoro cosa stava succedendo alla sua pelle e se se ne sarebbe preso cura. "Ero fisicamente sano, ma la mia pelle - e quindi il mio stato mentale - non lo era."

Mullenax problemi di pelle alla fine lo costrinse a creare Huron, un nuovo marchio per la cura personale maschile che vende gel doccia, gel per il viso, lozioni per il viso e altro ancora. Abbiamo parlato con il fondatore e CEO per saperne di più sul marchio e sul suo viaggio per sentirsi finalmente a proprio agio nella propria pelle.  

Raccontaci del tuo rapporto con la tua pelle e di come è cambiato nel corso degli anni.

Questa è sicuramente una relazione di amore / antipatia. Ma ho imparato cosa può peggiorare le cose, l'importanza dell'idratazione e del sonno - qualcosa in cui devo ammettere che non sono il migliore - e ho trovato prodotti che supportano la salute della pelle. 

Crescendo, ero ignorante. Sono scappato e ho buttato la spesa nel lavello della cucina per risolvere i problemi. Per prima cosa, ho provato le graffette del negozio di alimentari per aiutare a ripristinare la mia pelle. Quando non mi hanno aiutato, sono passato ai prodotti prescritti dai dermatologi. E sarei arrivato al punto di comprare qualsiasi cosa e tutto ciò che è stato pubblicizzato nei blog o nelle riviste maschili. È stato solo quando vivevo sulla costa occidentale nella scuola di economia, quando ho iniziato a sperimentare alcuni prodotti più premium, che la mia pelle ha iniziato a rispondere positivamente. Ma personalmente non potrei giustificare la spesa di $ 70 o più in prodotti per la cura personale.

È questo che ti ha portato a creare Huron?

Sì, è stato un momento di intuizione per me. Volevo creare una gamma di prodotti di marca A-plus che apparissero, si comportassero e funzionassero come un prodotto di fascia alta, ma a un prezzo che non avrebbe rovinato la banca. Questa era la nostra missione alla Huron.

Perché il nome Huron?

Huron è il nome della strada in cui vivevo a Chicago, dove alcuni dei miei problemi di pelle erano i peggiori. Quindi è un promemoria quotidiano per me del motivo per cui esiste questo marchio e per chi è.

Quando hai scoperto la tua passione per la cura della pelle?

La mia passione per questo spazio è duplice: lavoravo per una società di investimento e abbiamo esaminato una serie di opportunità nella categoria della cura della persona. Sono stato attratto dalla vicinanza al marchio che si può sviluppare. Se un consumatore è fedele al tuo marchio, potrebbe acquistare i tuoi prodotti per i prossimi cinque-dieci anni. Esistono molte altre categorie in cui la relazione tra uso del prodotto (giornaliero) e durata dell'interazione (anni) è altrettanto forte.

Tuttavia, ciò che è più evidente è che ero un bambino cresciuto con una brutta pelle. Abbiamo creato questo marchio per aiutare i ragazzi come me ad apparire e sentirsi meglio giorno dopo giorno. Tutto inizia con i migliori fondotinta - gel doccia, gel viso, lozioni viso - che sono altamente efficaci e contengono ingredienti efficaci e di qualità.

Molti ragazzi stanno già facendo scelte più sane durante il giorno - dieta, regime di esercizi, ecc. - ma il bagno è ancora un territorio straniero per la maggior parte. Quindi spesso tornano agli stessi vecchi prodotti che usano dai tempi del liceo. Questo è un enorme divario.

Quali sono le tue routine quotidiane e notturne per la cura della pelle?

Che sia mattina o sera, è la stessa routine. Negli ultimi 18 mesi, la mia doccia è stata l'epicentro di tutti i nostri test sui prodotti. Ho provato tutti questi. Ma sono molto contento dei nostri attuali prodotti doccia di base: gel per il corpo и lavati la faccia. Il profumo del gel doccia è così rinvigorente che mi sveglia. Il detergente contiene esfolianti di bambù che sono ottimi per farmi sentire pulito senza essere eccessivamente abrasivo come altri prodotti. Si scopre che agli uomini non piace lavarsi la faccia con la carta vetrata. Dopo la doccia uso il nostro lozione quotidiana per il viso. Raffredda e idrata, facile da applicare. Questa è stata la mia routine quotidiana negli ultimi mesi.

Come vedi cambiare il panorama della cura della pelle maschile e come si inserisce Huron in quella storia?

Ancora una volta, sappiamo che il nostro ragazzo fa scelte più sane durante il giorno, ma non ha fretta di cambiare le sue abitudini di doccia e toelettatura. Ancora. Vogliamo essere il marchio che contribuirà a facilitare questa transizione. Sono entusiasta di offrire ai ragazzi di tutto il mondo un prodotto di alta qualità precedentemente destinato agli acquirenti di fascia alta/premium, essendo un marchio che aiuta i ragazzi ad aiutare se stessi. Questa è un'opportunità piuttosto interessante.

Le donne possono usare questi prodotti?

Sì. Mentre Huron è stato concepito come un marchio per la cura personale maschile, abbiamo visto dalle prime vendite che anche le donne mostravano un grande interesse per la nostra linea di prodotti. È stata una sorpresa. Per molto tempo, i ragazzi hanno "preso in prestito" la spesa delle loro amiche, e ora lei gli sta rubando la spesa. Dato il nostro profilo degli ingredienti - il fatto che siamo 100% vegani, senza solfati, senza parabeni, senza crudeltà, senza silicone, senza ftalati, senza alluminio e altro ancora - i nostri prodotti hanno molti vantaggi che risuonano con la sua. La versatilità e l'efficacia dei nostri prodotti, dalle dichiarazioni di idratazione e condizionamento della pelle all'idratazione di lunga durata, è neutra rispetto al genere.

Infine, parlaci del tuo miglior consiglio per la cura della pelle.

Ho capito che la coerenza è fondamentale. L'importanza di lavare il viso e applicare la crema idratante al mattino и di notte. Questi dettagli sembrano minori, ma non lo sono.