In che modo Deepika Mutyala, fondatrice di Live Tinted, sta ridefinendo la bellezza per le persone di colore

Al giorno d'oggi, puoi sfogliare quasi tutte le riviste di bellezza o di moda e vedere tutti i tipi di persone sparse tra le pagine. Ma nei primi anni 2000, quando Deepika Mutyala cresciuto a Houston, in Texas, non era così. Tuttavia, invece di lamentarsi della sottorappresentazione, ha iniziato a mettere in moto le ruote per cambiare la narrazione per se stessa e per altre ragazze scure in tutto il mondo. 

Iniziando la sua carriera nel settore della bellezza, ha pubblicato istruzioni video come il colore giusto con il rossetto rosso e ha rapidamente guadagnato milioni di visualizzazioni. Questo video è stato il catalizzatore della sua missione rendere la bellezza più accessibile alle persone di colore, che presto portò al lancio Tonificazione dal vivo. 

Cosa è iniziato come bellezza inclusiva Da allora, il consiglio della comunità si è evoluto in un premiato marchio di cosmetici e prodotti per la cura della pelle senza alcuna intenzione di rallentare. Di recente abbiamo avuto l'opportunità di parlare con Mutyala mentre si prepara a espandere Live Tinted in una nuova categoria di prodotti per la cura della pelle il prossimo anno. Di seguito, condivide il modo in cui la sua cultura ha modellato ogni aspetto del marchio e quali passi ritiene che l'industria della bellezza debba compiere per diventare ancora più inclusiva.

Fondamentalmente, il tuo video virale ti ha portato a creare la community di Live Tinted?

Sì e no. Direi che il mio video virale è ciò che ha davvero dato il via al mio viaggio come influencer, ma la creazione di Live Tinted come piattaforma di community è stata in realtà il risultato di tutta la mia carriera nel settore della bellezza. Iniziando dal lato aziendale e poi diventando un influencer, mi sono davvero reso conto che non esisteva un luogo centralizzato in cui le persone potessero venire a discutere di argomenti tabù nel settore, ad esempio cose come la colorazione e la barba. Penso che thread come questo siano più standard ora, ma era il 2017 quando non sentivo che fosse importante. Quindi il lancio di Live Tinted come piattaforma comunitaria è stato molto importante per me. Ora l'abbiamo trasformato in una comunità e in un marchio che sembra molto, molto bello. 

L'obiettivo fin dall'inizio era quello di trasformare questa comunità in un marchio di bellezza a tutti gli effetti?

Quando avevo 16 anni, vivevo a Houston, in Texas, e dicevo sempre ai miei genitori che avrei fondato il mio marchio di cosmetici. Questo desiderio è nato dal fatto che ho camminato tra i saloni di bellezza e non ho visto nessuno come me, e non ho mai visto nessun prodotto che avrebbe funzionato per me. Mi sono sempre detto che l'avrei cambiato. Quindi ogni passo della mia carriera mi ha portato a questo momento. Il fatto che tutto questo stia accadendo è molto surreale e sicuramente un sogno che si avvera.

Qual è stata l'ispirazione dietro il nome Live Tinted?

Crescendo, ho sempre pensato di chiamare il mio marchio di bellezza qualcosa come "profonda bellezza" - un gioco di parole con il mio nome - ma anche perché volevo che fosse conosciuto per i toni della pelle più profondi in modo che il marchio parlasse davvero di noi [ persone con tonalità della pelle più profonde]. Ma davvero non volevo che questo marchio parlasse di me, e usare solo la parola "profondo" mi faceva sentire così.

Stavo sperimentando tutta questa rivelazione e sapevo che volevo che il marchio fosse collettivo. Quindi ho sentito che la parola colorato ci unisce davvero perché tutti abbiamo tonalità della pelle e volevo normalizzare tonalità della pelle più profonde come parte di una storia più ampia. Penso che "vivere colorato" sia come un mantra: vivendo in colorato, vivi veramente e abbracci il tono della tua pelle e le tue sfumature; ed essere orgogliosi della loro identità e cultura. 

A che punto hai deciso di iniziare a creare prodotti dopo aver lanciato il sito della community?

Bene, nei primi giorni della piattaforma della community, abbiamo condotto sondaggi e posto domande per conoscere i membri della community e capire cosa volevano vedere da noi. Uno dei sondaggi che abbiamo condotto è stato: "Cosa è più importante per te nel campo della bellezza?" Un numero schiacciante della popolazione ha dichiarato che il loro problema di bellezza numero uno è l'iperpigmentazione e le occhiaie. Quindi, sai, il mio video sulla correzione del colore delle occhiaie è diventato virale nel 2015 e abbiamo posto questa domanda all'inizio del 2018; quindi tre anni dopo le persone stavano ancora affrontando lo stesso problema. Tre anni dopo, ho pensato che l'industria avesse corretto la rotta e corretto la situazione. Sentire questo da questa fedele comunità di persone di colore mi ha fatto sentire come se avessimo bisogno di trovare una soluzione. accedere HueSticklanciato nel 2019.

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Penso che la cosa più intelligente che abbiamo fatto sia stata prendere lezioni dalla mia vita di influencer e lavorare nel settore e riconoscere che la correzione del colore è uno strumento a misura di artista. L'abbiamo reso facile da usare rendendolo un multistick per tutti i giorni, ma in tonalità che hanno esplorato la correzione del colore. Per me è molto importante essere un marchio che rappresenta l'innovazione, semplicemente perché sono nel settore da così tanto tempo. Voglio che sia un marchio obsoleto che mi sopravviverà. Quindi stiamo davvero prendendo il nostro tempo per costruire prodotti di qualità di cui la nostra comunità è orgogliosa. 

Nel giro di due anni, Live Tinted è stato acquistato da Ulta: cosa ha significato per te essere il primo marchio dell'Asia meridionale ad essere venduto lì?

Significava il mondo intero, e sembra ancora un momento "pizzicami". Sono orgoglioso di poterlo fare per la comunità dell'Asia meridionale, ma spero anche di non essere l'ultimo. Spero che questo sia solo l'inizio per molti altri marchi perché dobbiamo normalizzarlo. Per me, si tratta di normalizzare la pelle colorata e far vedere a ogni ragazza scura se stessa nel personaggio. Pertanto, lavorare nel più grande negozio di cosmetici sembra il modo giusto per continuare la nostra missione. 

In che modo la tua cultura influenza le decisioni che prendi riguardo a Live Tinted?

Svolge un ruolo in ogni decisione che prendo, dall'assunzione, alla raccolta fondi e alle decisioni degli investitori, allo sviluppo del nostro prodotto. Cerco sempre di trovare modi per includere la mia cultura. Quando abbiamo lanciato il vibrante e ricco colore della bacca di HueStick, l'abbiamo chiamato "gratuito" perché per la prima volta mi sono sentito libero di indossare un colore vibrante sulla mia tonalità della pelle. L'abbiamo festeggiato con Holi, la festa dei colori nella mia cultura. 

Non voglio mai diventare solo un marchio di prodotti a cui non importa della comunità. In questo modo vedrai che ogni piccolo dettaglio dei nostri prodotti nasce dalla mia cultura. Ad esempio, il nostro imballaggio è in rame. Questo colore è ampiamente utilizzato non solo nella cultura dell'Asia meridionale, ma anche in molte altre culture. Mi piace molto l'idea di unire persone di culture diverse attraverso la bellezza. Questo è davvero il mio obiettivo con questo marchio è che in ogni dettaglio si vede un pezzo di dove vieni.

Parlami del tuo ultimo prodotto, HueGuard.

HueGuard è un primer minerale SPF e idratante che non lascia residui bianchi sulla pelle. Ci è voluto molto tempo per portare questa formula dove si trova. Ha una bellissima sfumatura di calendula, perché fin dall'inizio non volevo che creassimo una sensazione di candore diffuso sulla nostra pelle, perché questo è ciò che ci è stato detto per tutta la vita era considerato bello. Quindi sono davvero orgoglioso anche del piccolo dettaglio che inizia come una sfumatura per unghie e poi si fonde perfettamente con la tua pelle. 

Aveva una lista d'attesa di 10,000 persone anche prima che lanciassimo il prodotto perché abbiamo creato clamore. Sapevamo che la nostra comunità lo avrebbe adorato perché anche noi non vedevamo l'ora. Abbiamo aspettato che un marchio presentasse SPF in modo da poter affrontare problemi specifici per noi. Ti dirò, molte persone mi hanno detto che non funzionerà - ed è solo un altro promemoria per seguire la tua intuizione perché si sbagliavano. 

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Allontanandoci per un momento da Live Tinted, perché pensi che l'industria della bellezza sia stata così lenta ad adattarsi alle persone di colore?

Non credo che siano stati costretti a farlo. Quindi, quando vedi la domanda proveniente da una parte della tua attività, continuerai a creare offerta per quella domanda. È davvero ironico, perché come puoi aspettarti che ci sia domanda se non hai prodotti costruiti per quel pubblico? Quando guardi al potere d'acquisto delle persone di colore, la quantità di dollari che spendono è nell'ordine dei trilioni. Quindi è davvero deludente che non fosse soddisfatto, ma allo stesso tempo sono fiducioso per quello che accadrà in futuro. È davvero bello vedere quanti cambiamenti sono avvenuti negli ultimi cinque anni. Ho una speranza e un sogno (e penso che diventerà realtà) che ci sia un'intera generazione di persone che non avrà nemmeno queste conversazioni. Questo è davvero eccitante per me. Quindi cerco di concentrarmi sugli aspetti positivi, ma sfortunatamente ci è voluto così tanto tempo.

Quali successi speri ancora di vedere nel settore?

La diversità dovrebbe essere presente a tutti i livelli aziendali. Non può essere qualcosa di una tantum nelle campagne. Penso che più i marchi diversificano i loro dipendenti, più diversificano le loro opinioni e il modo in cui pensano ogni giorno. E quindi personalmente penso che siamo molto fortunati ad avere un team super diversificato, ed è stato davvero utile. Voglio dire, non è matematica elevata, assumi talenti diversi per creare diversità nel tuo marchio. Spero che più marchi realizzino il potere di questo in futuro.

Che consiglio daresti a chi vuole creare il proprio brand?

Ci sono imprenditori che trovano lacune nel mercato, ma non tutti trovano quelle lacune attraverso la propria esperienza. Trovare uno spazio bianco, che mi connette anche a livello personale, mi ha aiutato a superare i giorni davvero difficili dell'imprenditoria perché capisco che questo marchio è più grande di me. Quando sei un imprenditore, è un ottovolante: puoi avere un minimo nello stesso giorno in cui hai un massimo. Se crei un marchio basato su una missione personale e dietro c'è uno scopo, ti sveglierai ogni giorno ammirato dal tuo lavoro. 

Infine, qual è la tua tendenza di bellezza preferita in questo momento?

Persone che accettano cose che consideravamo difetti. Ad esempio, anche se abbiamo un HueStick per la correzione del colore, ci sono molti giorni in cui scuoto le mie occhiaie. Penso che più vediamo persone che lo fanno, più si sentono sicure e a proprio agio nella loro pelle. Sono molto contento che oggi anche la bellezza sia trattata secondo il principio “meno è meglio”. 

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