Diari di carriera: come il fondatore di Saint Jane Beauty Casey Georgeson ha aperto la strada al CBD Beauty Space

Santa Giovanna Bellezza irrompere sulla scena nel 2019 con un solo prodotto eroe: Un lussuoso siero di bellezza composto da 500 mg CBD a spettro completo. A quel tempo, il CBD era un nuovo ingrediente di bellezza e c'erano ancora molte regole intorno ad esso, ma il fondatore Casey Georgeson sapeva che doveva essere presentato cura della pelle di lusso mercato. Meno di due anni dopo il lancio, Saint Jane Beauty è stata rilevata da Sephora e ha ampliato la sua offerta includendo una varietà di Prodotti per infusione di CBD, compreso il suo nuovo Crema idratante con petali. Di recente abbiamo avuto l'opportunità di parlare con Georgeson del successo apparentemente istantaneo del marchio, nonché di alcune delle insidie ​​coinvolte nell'essere un pioniere della bellezza al CBD. Continua a leggere per leggere l'intervista completa. 

Dopo aver sviluppato diversi importanti marchi di bellezza, cosa ti ha fatto fare un passo indietro e crearne uno tuo? 

Prima della bellezza, ho iniziato a creare marchi nel campo del vino. Nel 2005 ho lavorato per una grande azienda, The Wine Group, dove ho creato un marchio chiamato Cupcake Vigneti. Questo è il primo marchio che io abbia mai creato e ha avuto molto successo. Dopo di che sono andato alla business school e mi mancava davvero la bellezza. Così, nell'estate del 2007, ho lavorato presso Sephora come loro primo stagista MBA. È stato semplicemente fantastico - e sapevo che questo è quello che voglio fare quando mi laureo. 

Dopo la laurea, ho lavorato presso Kendo e Sephora dove ho creato Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth e James e Disney per Sephora. Ho sempre amato costruire marchi, ma sapevo che essere un fondatore era tutta un'altra cosa. Doveva catapultarmi in questo mondo in cui non ero sicura di sentirmi a mio agio: mi è sempre piaciuto stare dietro le quinte e avere qualcun altro che raccontasse la storia del brand.

Ho un po 'giocato con l'idea di avviare il mio marchio, ma non avevo una grande idea che mi ispirasse a fare quel salto di fiducia nel mondo del fondatore. Poi ho scoperto il CBD e all'improvviso è stata l'idea di brand più chiara che abbia mai avuto. Ho pensato che questa molecola fosse così interessante per la cura della pelle grazie alle sue proprietà antinfiammatorie e al fatto che contiene potenti antiossidanti. Ho pensato che fosse uno degli ingredienti per la cura della pelle più eccitanti del nostro tempo e il marchio è decollato molto rapidamente dopo. 

Ti aspettavi che non solo il CBD come ingrediente, ma anche il marchio esplodessero così rapidamente? 

No, e guardando indietro alla sequenza temporale del lancio del 2019, è stato come un cannone fuori dal cancello. È stato come un momento "wow" in cui questo marchio ha davvero catturato l'attenzione delle persone e catturato i loro cuori e le loro menti più di qualsiasi altro marchio su cui abbia mai lavorato. Aveva una connessione così immediata con la comunità che abbiamo costruito. Ne sono davvero orgoglioso, perché eravamo autofinanziati, minuscoli e frammentati, non che avessimo budget enormi. Ogni altro marchio che abbia mai creato era per un'azienda gigante e aveva un trampolino di lancio per dargli vita. Per questo, un piccolo e potente team ha lavorato a casa mia. Ne sono davvero orgoglioso.

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Hai mai avuto paura di creare un prodotto con CBD visto che c'erano così tante regole intorno ad esso?

Probabilmente non avrei dovuto essere così ottimista come lo ero, ma sembrava così irragionevole che il CBD venisse trattato come qualcosa di diverso da una vitamina. Sono stato molto onesto al riguardo - ho pensato: "Questo dovrebbe essere nella cura della pelle". Questo è molto buono per te. Sapendo quello che so ora su quanti problemi avrei potuto ottenere quando c'era un'altra droga in programma - proprio dove c'è l'eroina - è semplicemente pazzesco persino a dirlo ad alta voce ... potrei entrare in un sacco. guaio. Ma ero in California, dove la cannabis era stata appena legalizzata, e pensavo che andasse tutto bene. Siamo saliti sul palcoscenico nazionale dopo che sono passati conto azienda agricola [che ha legalizzato i prodotti CBD]. Ero così sicuro che questa fosse la molecola giusta per la cura della pelle che sentivo che tutto doveva recuperare - e così è stato, ma probabilmente ero un po' troppo grande per i miei pantaloni.

Ti vedi come una sorta di pioniere del CBD per gli altri che vogliono portarlo nello spazio della bellezza?

Dico che il CBD è molto simile ai tempi del divieto post-vino perché è quello il background da cui sono uscito ed è davvero un po' così. Sembra ancora il selvaggio West: ci sono molti marchi che sono già andati e venuti, ma c'è così tanto spazio per il successo di così tanti marchi. E credo davvero che insieme siamo molto più forti e ognuno ha la sua vena. È una concorrenza dura ed è un settore con molto potenziale. Ma sai, sono il primo ad alzarsi e dire: "Se vuoi avviare un marchio CBD, ti aiuterò perché ho imparato così tanto su cosa non fare". 

Molto è cambiato da quando abbiamo iniziato e le regole stanno cambiando così velocemente. Pertanto, sono sempre più che felice di condividere le mie conoscenze con altri fornitori di marchi che stanno appena iniziando in modo che possano evitare alcune delle insidie.

Il tuo ultimo lancio è una crema idratante ai petali: qual è stata l'ispirazione dietro?

Sono stato ispirato da quanto possono essere morbidi i petali dei fiori. Stavamo lavorando a un servizio fotografico per Un lussuoso siero di bellezza e stavamo disponendo tutti questi petali e piante, e ho pensato: "Questi petali sono così incredibilmente morbidi". Perché sono così morbidi? Cosa dà loro una tale consistenza? È la perfetta combinazione di idratazione e nutrienti. 

Quindi abbiamo iniziato a sviluppare questa formula con l'idea di volere una texture davvero leggera e leggera, ma volevamo davvero migliorare l'assorbimento profondo di questa idratazione. In quanto tale, la formula è davvero unica: non sembra una crema grassa, ma fornisce anche idratazione per tutto il giorno alla pelle. Per gli estratti di fiori, si trattava di quali fiori avrebbero dovuto integrare le proprietà lenitive del CBD e l'elasticità della pelle. Così, ibisco, magnolia, frangipani, loto rosa e margherita sono meravigliosi da soli per la pelle, ma nella formula si uniscono in un bouquet sinfonico di fiori.

Qual è un consiglio di bellezza che vorresti dire a te stessa più giovane?

Non è il più drammatico, ma bevi molta acqua. È una specie di cliché, ma noto una tale differenza quando non ho abbastanza acqua durante il giorno. La mia pelle è radiosa e più soda quando ho molta acqua. Scopri come rimanere idratato per tutto il giorno, anche se è il fastidioso rituale di bere acqua tutto il giorno, perché si presenta sulla tua pelle. 

Qual è la tua tendenza skincare preferita in questo momento?

Mi piace molto la filosofia secondo cui l'invecchiamento è un dono. E mi piace l'idea che il ringiovanimento non sia l'obiettivo. Tipo, vuoi vivere fino a 95 anni o no? Appoggiati con grazia all'idea di invecchiare e amare la tua pelle, anche se mostra tutte le tue risate come una tabella di marcia per il tuo passato. Questa è l'unica pelle che avrai per tutta la vita, quindi smettila di arrabbiarti con lei, smettila di combatterla, smettila di criticarla, sappi solo che questa è tua e l'unica pelle che avrai. Quindi mi piace molto che questo cambiamento stia avvenendo.