Diari di carriera: incontra Tina Hedges, fondatrice di LOLI Beauty, marchio Zero Waste Skincare

Costruire da zero un marchio di bellezza organico, sostenibile e senza sprechi non è un compito facile, ma ancora una volta, Tina Hedges è abituata a superare grandi ostacoli nel settore della bellezza. Ha iniziato la sua carriera lavorando dietro il bancone come venditore di profumi e ha dovuto farsi strada tra i ranghi. Quando finalmente "ce l'ha fatta" non le ci è voluto molto per capire che non era quello che avrebbe dovuto fare. E così, in poche parole, è così che è nata LOLI Beauty, che significa Living Organic Loving Ingredients. 

In anticipo, abbiamo incontrato Hedges per saperne di più sui prodotti di bellezza a zero rifiuti, da dove provengono gli ingredienti sostenibili e tutto ciò che ha a che fare con LOLI Beauty.  

Come hai iniziato a lavorare nel settore della bellezza? 

Il mio primo lavoro nel settore della bellezza è stato vendere profumi da Macy's. Mi sono appena laureato e ho incontrato il nuovo presidente di Christian Dior Perfumes. Mi ha offerto un lavoro nel marketing e nella comunicazione, ma ha anche detto che avrei dovuto passare il tempo a lavorare dietro il bancone. A quel tempo l'e-commerce non era adatto ai marchi, quindi aveva il giusto punto di vista. Per avere successo nel marketing cosmetico, era essenziale apprendere le dinamiche di vendita al dettaglio sul piano di vendita, per mettersi letteralmente nei panni dei consulenti di bellezza. È stato di gran lunga uno dei lavori più impegnativi che abbia mai avuto nel settore della bellezza. Dopo sei mesi di vendita di profumi da uomo Fahrenheit, ho guadagnato i miei badge e mi è stato offerto un lavoro nell'ufficio pubblicità e comunicazione di New York.

Qual è la storia di LOLI Beauty e cosa ti ha ispirato ad avviare la tua azienda?

Dopo quasi due decenni di lavoro nel settore della bellezza, sia nella grande bellezza che nelle startup, avevo sia timori per la mia salute che una crisi di coscienza. La combinazione di questi fattori mi ha portato all'idea di LOLI Beauty. 

Ho avuto alcuni problemi di salute: strane reazioni allergiche spontanee e l'inizio di una menopausa precoce. Mi sono consultato con vari specialisti, dalla medicina tradizionale cinese all'Ayurveda, e non mi è rimasto niente. Mi ha fatto fermare e pensare a tutti i cosmetici tossici e chimici di cui sono stato coperto dalla testa ai piedi nella mia carriera. Dopotutto, la tua pelle è il tuo organo più grande e assorbe ciò che applichi localmente.

Allo stesso tempo, ho iniziato a pensare seriamente alla grande industria della bellezza e a ciò a cui avevo contribuito in tutti i miei anni di lavoro di marketing aziendale. In effetti, ho aiutato a vendere ai consumatori molte bottiglie e lattine di plastica riconfezionate riempite con l'80-95% di acqua. E se stai usando l'acqua per fare una ricetta, devi aggiungere grandi dosi di sostanze chimiche sintetiche per creare consistenze, colori e sapori, e poi devi aggiungere conservanti per fermare la crescita batterica. Questo perché hai iniziato principalmente con l'acqua. Con 192 miliardi di pezzi di imballaggio dell'industria della bellezza che finiscono ogni anno nelle discariche, l'eccessivo imballaggio in plastica è una tale responsabilità per la salute del nostro pianeta.

Quindi, queste due esperienze intrecciate mi hanno fatto vivere un momento "aha" che mi ha fatto riflettere: perché non imbottigliare e distruggere la bellezza per offrire una soluzione per la cura della pelle sostenibile, pura ed efficace? È così che LOLI è diventato il primo marchio di cosmetici biologici a rifiuti zero al mondo. 

Un post condiviso da LOLI Beauty (@loli.beauty) su 2 luglio 2019 alle 10:08 PDT

Puoi spiegare cosa significa zero rifiuti?

Siamo zero sprechi nel modo in cui procuriamo, sviluppiamo e confezioniamo i nostri prodotti per la pelle, i capelli e il corpo. Forniamo ingredienti superfood riciclati, li mescoliamo in potenti formule multi-tasking prive di acqua per pelle, capelli e corpo e li imballiamo in materiali riciclati, riciclabili, riutilizzabili e compostabili da giardino. La nostra missione è promuovere un cambiamento di bellezza puro e consapevole e siamo molto orgogliosi di aver recentemente ricevuto il CEW Beauty Award for Excellence in Sustainability.

Qual è la sfida più grande che devi affrontare quando provi a lanciare un marchio di bellezza organico e senza sprechi? 

Se stai davvero cercando di raggiungere una missione zero rifiuti, i due maggiori ostacoli da superare sono trovare ingredienti e imballaggi sostenibili. C'è così tanto "lavaggio della sostenibilità" in corso con i fornitori. Ad esempio, alcuni marchi utilizzano tubi di plastica a base biologica e li pubblicizzano come un'opzione sostenibile. I tubi a base biologica sono fatti di plastica e, sebbene possano biodegradarsi, ciò non significa che siano sicuri per il pianeta. Rilasciano infatti microplastiche nel nostro cibo. Utilizziamo contenitori in vetro ricaricabili per uso alimentare, etichette e sacchetti adatti al compost da giardino. In termini di ingredienti, lavoriamo direttamente con il commercio equo e solidale, agricoltori sostenibili di tutto il mondo per elaborare ingredienti da alimenti biologici. I nostri due esempi elisir di prugne, un siero superfood realizzato con olio di semi di prugna francese riciclato e il nostro Dado bruciato, un meraviglioso balsamo fondente a base di olio di semi di noci di dattero lavorato dal Senegal. 

Ci parli un po' degli ingredienti utilizzati nei vostri prodotti?

Lavoriamo con fattorie e cooperative in tutto il mondo per procurarci ingredienti nutritivi, puri e potenti. Questo significa che non usiamo solo ingredienti ultra raffinati di qualità cosmetica che tendono a perdere vitalità e valore nutrizionale. Anche i nostri ingredienti non sono testati sugli animali (come i nostri prodotti), sono non OGM, vegani e biologici. Siamo entusiasti di essere i primi a scoprire i sottoprodotti unici del cibo biologico scartato e scoprire il loro potenziale come efficaci prodotti per la cura della pelle - come l'olio di prugna nel nostro elisir di prugne.

Puoi parlarci della cura della tua pelle?

Credo che la parte più importante della tua routine di cura della pelle, soprattutto se sei incline all'acne, grassa o preoccupata per l'invecchiamento, sia una corretta pulizia. Ciò significa evitare detergenti saponosi e schiumosi che possono alterare il delicato manto acido del pH della pelle. Più detergenti detergenti usi, più la tua pelle sarà grassa, più facile sarà la comparsa di acne o pelle arrossata, irritata e sensibile, per non parlare di linee e rughe. io uso il nostro Acqua micellare con camomilla e lavanda - bifasico, in parte oleoso, in parte idrosol, che deve essere agitato e applicato su un batuffolo di cotone o una salvietta. Rimuove delicatamente tutto il trucco e lo sporco, lasciando la pelle liscia e idratata. Quindi uso il nostro arancia dolce or Acqua di rose e quindi applicare elisir di prugne. Di notte aggiungo anche Brulée con carote e chia, balsamo antietà o Dado bruciatose sono super asciutto. Più volte alla settimana lucido la mia pelle con il nostro Semi di mais viola purificanti, e una volta alla settimana faccio una maschera detossinante e curativa con il ns Matcha Pasta Di Cocco.

Hai un prodotto LOLI Beauty preferito?

Oh, è così difficile - li amo tutti! Ma se puoi avere un solo prodotto nel tuo armadio, andrei da elisir di prugne. Funziona su viso, capelli, cuoio capelluto, labbra, unghie e persino sul décolleté.

Un post condiviso da LOLI Beauty (@loli.beauty) su 15 luglio 2019 alle 12:35 PDT

Cosa vuoi che il mondo sappia della bellezza pura e organica?

Un marchio biologico non significa necessariamente che sia confezionato o formulato in modo rispettoso dell'ambiente. Controlla la lista degli ingredienti. C'è la parola "acqua" dentro? Se è il primo ingrediente, significa che è in circa l'80-95% del tuo prodotto. Inoltre, se l'imballaggio è di plastica e colorato in diversi colori anziché etichettato, è più probabile che finisca in discarica piuttosto che essere riciclato.