La direttrice creativa di POPbeauty, Sarah Strand, spiega perché la cura della pelle dovrebbe essere divertente e accessibile

POPbeauty è un marchio che crede che la bellezza debba essere divertente, accessibile ed efficace. Originariamente è nata come linea di cosmetici e recentemente si è espansa nei prodotti per la cura della pelle. Il marchio offre prodotti a meno di $ 15 in confezioni dai colori vivaci e con nomi carini e giocosi come Lit AF Essence e Extra Lit-B Shot. Abbiamo parlato con il direttore creativo Sarah Strand per saperne di più su come POPbeauty sta cercando di rendere la cura della pelle semplice, divertente e accessibile a tutti. 

Raccontaci del tuo background e di come hai iniziato con POPbeauty. 

Ho iniziato come cantante e truccatrice. Durante il giorno ho lavorato con molte delle principali riviste di moda in tutto il mondo e nel backstage di molte sfilate di moda, e ho continuato a suonare di notte. La mia missione come truccatrice è sempre stata quella di aiutare le persone a distinguersi ed essere se stesse senza scuse. Quando abbiamo lanciato POPbeauty per la prima volta nel 2002, volevamo davvero colmare una lacuna nel mercato creando prodotti impavidi e divertenti che offrissero anche ricette che potessero essere utilizzate al momento e pigmenti professionali senza compromessi. 

Puoi spiegare il tuo ruolo in POPbeauty e l'ispirazione per il marchio?

   In qualità di direttore creativo, mi sforzo di impostare il tono e la voce del marchio e continuo a essere attivamente coinvolto nello sviluppo del prodotto, nel marketing e nei social media. Inizialmente, ci siamo ispirati alla spigolosa cultura pop londinese nella moda, nell'arte e nella musica. 

Perché il brand ha deciso di dedicarsi alla cura della pelle? 

POP mira a ravvivare il tuo viso, la tua routine di bellezza e la tua giornata, motivo per cui abbiamo voluto creare soluzioni per la cura della pelle che siano giocose ma che facciano effettivamente quello che dicono di fare. Volevamo aiutarti a eliminare le congetture dalla bellezza aiutandoti a prenderti cura della tua pelle con formule pulite ed efficaci.

Puoi parlarci dei prodotti, del packaging e degli ingredienti utilizzati nella linea per la cura della pelle?

Tutti i prodotti contengono ingredienti di alta qualità come niacinamide, cica, yuzu, calamansi lime, squalano vegano e altro ancora. Volevamo offrire una vasta gamma di prodotti, dai sieri per la pelle alle maschere e alle creme idratanti. Soprattutto, vogliamo che la cura della pelle sia divertente, non intimidatoria e accessibile. Siamo anche 100% vegani, cruelty free e tutti i nostri imballaggi sono riciclabili e provengono da foreste sostenibili certificate.

Qual è la tua routine quotidiana per la cura della pelle? 

Dipende totalmente dal giorno e dal mio attuale umore della pelle. Sono tutto per sentire la vibrazione della tua pelle e poi adattare la mia routine intorno a quella - mi piace mescolarla. Alcuni giorni hai bisogno di un'idratazione extra, alcuni giorni la tua pelle è un po' spenta e potrebbe aver bisogno di essere illuminata, altri giorni la tua pelle è lunatica e ha bisogno di un po' di equilibrio. Faccio quello che mi sento meglio in questo giorno. 

Qual è il tuo prodotto preferito della collezione skin di POPbeauty? 

È sempre una domanda difficile perché amo tutto, ma tutto dipende dalla giornata. Oggi adoro Lit AF Essence, il prodotto che porterei con me su un'isola deserta. Idrata, energizza e illumina la pelle con una varietà di ingredienti come yuzu, squalano vegano, niacinamide, ginseng e altro ancora. Inoltre, ha un profumo più che delizioso. Se potessi, ci farei il bagno. Ogni volta che la mia carnagione appare un po' spenta e ha bisogno di una spinta in più, uso Extra Lit-B Shot. È un siero esfoliante delicato ricco di antiossidanti. Mi piace usarlo come siero da notte e lasciarlo agire mentre dormo per svegliarmi con una carnagione più chiara e luminosa.

La bellezza è... 

Rendilo pop, fiducia, individualità, sii fedele a te stesso, umorismo, coraggio e amore per te stesso.