La fondatrice di Hyper Skin, Desiree Verdejo, parla della creazione di un marchio di cosmetici incentrato sulla pelle colorata

Desirée Verdejo, Fondatore Iperpelle, non si è mai vista nel settore della bellezza, quindi la sua missione era cambiare il settore dall'interno. Ex avvocato, Verdejo ha creato un'attività specifica per i problemi della pelle delle persone di colore. iperpigmentazione cicatrici da acne e altro ancora. Avanti, parla della bellezza multiculturale, condivide il suo preferito Marchi di cosmetici di proprietà di neri e consigli per i nuovi imprenditori.

Raccontaci un po' del tuo background e di come hai iniziato nel settore della bellezza?

Sono un nativo di New York, ex avvocato e amante della bellezza da una vita. Come donna di colore, ho sempre guardato la bellezza attraverso l'obiettivo del consumatore e ho sempre voluto riempire i vuoti che ho visto e sentito nel settore come consumatore. Questo impulso mi ha portato a cambiare lavoro e aprire una boutique di bellezza indipendente a New York qualche anno fa.

Qual era il concetto alla base Iperpelle? Raccontaci cosa ti ha ispirato a creare il brand. 

Fin da adolescente ho avuto a che fare con l'acne, che è sempre stata accompagnata da grandi macchie scure. Sono sempre stato attratto dalla bellezza e dalla cura della pelle in particolare, ma non mi sono mai sentito come se potessi vedere il mio riflesso nel settore. Raramente ho visto facce nere e marroni e non ho mai visto nessuno con consistenza, brufoli o iperpigmentazione.

Quando ho aperto una boutique di bellezza indipendente e ho selezionato marchi efficaci per la cura della pelle per la mia base di clienti molto multinazionale, mi sono reso conto che questa mancanza di diversità si diffondeva in tutto il settore: la pelle abbronzata non era presa in considerazione nelle formulazioni e nemmeno nelle preoccupazioni per la cura della pelle. una decisione. Così tanti dermatologi e chimici hanno poca o nessuna formazione su come trattare la pelle ricca di melanina. 

Ho lanciato Hyper Skin per concentrarmi sui problemi di cura della pelle più urgenti della pelle colorata, a partire dall'iperpigmentazione. Hyper Skin è un marchio di prodotti per la cura della pelle semplice e orientato al risultato, radicato nel multiculturalismo.

Com'è per te una giornata tipo? 

Cerco sempre di svegliarmi alle 6:30 in modo da avere un po' di tempo per me prima che i miei piccoli si sveglino naturalmente alle 7:30. Prima che si sveglino, mi piace bere un cappuccino tranquillo, salire sul mio Peloton per un giro veloce e farmi una doccia senza pubblico. Poi c'è una corsa frenetica per farli uscire dalla porta e mandarli all'asilo.

Amo la separazione tra casa e lavoro e la motivazione a indossare abiti veri, quindi la maggior parte della giornata vado nel mio spazio di coworking. Trascorro molto tempo su Zoom con vari membri del mio team, chattando con i fornitori, partecipando a eventi virtuali e inviando e-mail. Adoro sedermi per un caffè o cenare all'aperto con il mio team o con i membri fondatori ogni volta che posso. 

Com'è la tua skincare personale?

La mia routine di cura della pelle è di gran lunga la parte della mattinata che preferisco. Ho la pelle mista e incline all'acne, quindi cerco sempre di usare prodotti che aiutano con l'acne. Inizierò pulendo con un detergente AHA delicato. Dopo la pulizia continuoSiero alla vitamina C Hyper Uniform Brightening Dark Spot perché sono incline alle macchie scure! Quindi uso una crema idratante leggera e, soprattutto, la protezione solare. Trovare la protezione solare per la pelle scura può essere complicato, ma in questo momento adoro il prodotto di Everyday Humans chiamato Protezione solare per il viso da spiaggia riposante SPF 30.

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Qual è il tuo modo preferito di usare iper uniforme?

Uso Hyper Even ogni mattina. Devi usarlo solo una volta al giorno ed è meglio al mattino perché è ricco di antiossidanti. Uso due pompe per tutto il viso. Poiché è un siero e non un trattamento antimacchia, lo uso sulle zone dove non ho nemmeno l'iperpigmentazione per prevenire future macchie scure. Uso sempre SPF!

Costruire qualcosa che secondo la nostra community funziona davvero per loro è stata sicuramente la parte più importante del lancio di Hyper Skin. Non invecchia mai. Come persona che ha sempre avuto la pelle problematica ed è costantemente alla ricerca di soluzioni, non vedo l'ora di leggere recensioni e ricevere e-mail dai clienti. È così motivante e mi incoraggia davvero a creare sempre al massimo livello. 

Inoltre, mi piace lavorare con il mio team. Siamo tutti lontani, quindi chattare con loro su Zoom è una delle mie parti preferite della giornata. Mi piace comunicare con loro, condividere idee e ricevere le loro notizie. La maggior parte delle persone si lamenta di Zoom in questi giorni, ma sono i miei preferiti!

Anche se la mia carriera è iniziata in giurisprudenza, penso che potrei diventare un imprenditore, magari in un altro settore. Come donna, mamma e persona di colore, sono molto ben informata sui vuoti in vari settori, cose che renderebbero la vita più facile e concetti che avranno un impatto positivo sulla mia comunità. Questo modo di pensare mi porterebbe sicuramente sulla strada dell'imprenditorialità.

In questo momento, il futuro di Hyper Skin sembra espandere la nostra comunità e ampliare la nostra gamma di prodotti. L'iperpigmentazione è un problema chiave per la comunità con cui stiamo parlando, ma sono felice di offrire altri prodotti che possono affrontare altre preoccupazioni urgenti. Abbiamo appena iniziato con Sephora, quindi sono entusiasta di continuare a crescere in un modo che renda più facile per la comunità trovarci nei loro mercati.

Il mio consiglio agli aspiranti imprenditori della bellezza o della cura della pelle è di capire veramente il tuo cliente. I consumatori sono esperti e sanno cosa vogliono, quindi assicurati di offrire qualcosa che corrisponda direttamente alle loro esigenze e ai loro ideali. Sii molto diretto in ciò che proponi e assicurati che riempia davvero il vuoto. Direi che essere in grado di connettersi con la propria comunità è vitale per il successo.