Perché la fondatrice di SEEN si è lavata la faccia per due anni

Le emissioni non dovrebbero causare eruzioni cutanee. Ma dopo aver realizzato che le sue visite al salone e le brutte giornate sulla sua pelle erano direttamente correlate, la dottoressa Iris Rubin, una dermatologa istruita ad Harvard, si è presa cura dei suoi capelli nelle sue stesse mani. Ha deciso di creare SEEN, una lussuosa linea per la cura dei capelli non comedogenica specificamente progettata per la pelle sensibile. Abbiamo parlato con la dottoressa Rubin per saperne di più sul suo marchio di problem solving. Avanti, impara tutto da ciò che ha ispirato il nome del marchio e perché si è lavata la pelle per due anni, perché la cura dei capelli completamente naturale non è sempre la strada da percorrere e cosa c'è in serbo per SEEN in futuro.

Ci parli un po' della tua carriera?

Sono un dermatologo istruito ad Harvard. Sono andato alla Harvard Medical School, ho fatto una residenza in dermatologia e poi ho fatto una borsa di studio in laser e chirurgia estetica. In effetti, ho trascorso la maggior parte della mia carriera facendo chirurgia laser pediatrica in un ospedale pediatrico. Tratterei bambini e neonati con voglie e cicatrici deturpanti.

Cosa ti ha spinto a lasciare il tuo studio di dermatologia e ad avviare la tua linea per la cura dei capelli?

Ciò che mi ha ispirato è stata la consapevolezza che i prodotti per la cura dei capelli possono effettivamente essere dannosi per la salute della pelle. Penso che questo sia il segreto del business della bellezza di cui le persone non sono a conoscenza. Personalmente, ho avuto l'acne ogni volta che mi sono fatto i capelli. I miei capelli avranno un bell'aspetto, ma la mia pelle si infiammerà. Mi sono reso conto che stavo sacrificando la mia pelle per dei capelli meravigliosi. Pensavo di non poter essere l'unico a capirlo. È stata davvero un'ispirazione. Ho cercato di aiutare a creare prodotti in modo che le persone non debbano sacrificare la salute della loro pelle per dei bei capelli.

Ora, anni dopo, abbiamo effettivamente dimostrato [studio da pubblicare su una rivista dermatologica] che tutto ciò che ti metti sui capelli può entrare nella tua pelle e rimanere su di essa. Anche i prodotti da risciacquare come shampoo e balsamo possono rimanere sul cuoio capelluto, sul viso e sulla schiena. Ma questo studio è stato condotto solo anni dopo. Quindi, all'epoca, ho cercato su Google e ho trovato alcuni chimici cosmetici con cui lavoro da anni. In effetti, ci sono voluti più di quattro anni per lanciare i primi tre prodotti. Il motivo è che dovevamo raggiungere due obiettivi diversi: un'incredibile cura dei capelli e un'incredibile cura della pelle. Non volevamo scendere a compromessi. Doveva essere lusso, capelli eccezionali e cura della pelle.

Com'è stato il processo di sviluppo?

Uso prodotti per la cura dei capelli sul viso da circa due anni! Questo è stato l'ultimo stress test di ciò che avrebbero fatto per la pelle. Immagino di essere fortunato a essere ancora incline agli sfoghi nei miei 40 anni. Bene, fortunato in un certo senso! Mi piace dire che scapperò così non dovrai farlo tu. Sai, l'acne non è più solo un problema degli adolescenti. Al giorno d'oggi è più raro trovare donne senza acne. Le persone spesso fanno il bagno in ingredienti che ostruiscono i pori, il che può portare a sfoghi a causa della loro routine di cura dei capelli, ogni giorno senza rendersene conto. Con SEEN creiamo qualcosa di meglio e facciamo sapere alle persone cosa sta succedendo. Tutti i nostri prodotti sono non comedogenici e mettiamo i nostri prodotti per la cura dei capelli alla prova che i prodotti per la cura della pelle lo superano. Testiamo SEEN per la comedogenicità per assicurarci che non ostruiscano i pori, il che può portare a sfoghi. Successivamente li sottoponiamo anche al cosiddetto test RIPT per assicurarci che non provochino irritazioni.

Questa non è una storia di marketing. È un marchio di risoluzione dei problemi dedicato ad aiutare le persone. Sono entrato in medicina perché volevo creare soluzioni che aiutassero le persone. SEEN si concentra veramente sulla fornitura di una straordinaria cura dei capelli e di una straordinaria cura della pelle allo stesso tempo. Ma per un marchio di cura dei capelli di lusso, doveva avere un profumo incredibile.

Come hai deciso il nome del marchio?

Se i miei capelli o la mia pelle non hanno un bell'aspetto, non mi sento a mio agio a essere visto. In realtà ho dei capelli naturali pazzi, quindi per farli sembrare belli, devo lavorarci sopra. Penso che molte persone vogliano solo nascondersi se stanno avendo una brutta giornata per i capelli o una brutta giornata per la pelle. Ho sentito persone dire: "Quanti brufoli ci vogliono per rovinarti la giornata?" Beh, ne basta uno. Se stai parlando con qualcuno o sei in una riunione di lavoro, a volte può sembrare che tutti stiano guardando solo questo. La nostra linea mira a ispirare le persone a mostrare il loro meglio, a far brillare la loro luce più brillante e a liberare spazio mentale dal concentrarsi su quanto siano belli i loro capelli e la loro pelle. Vogliamo che le persone si sentano sicure di essere viste per quello che sono.

In che modo SEEN è diverso dalle linee per la cura dei capelli che sono tutte naturali o organiche?

Siamo puliti, privi di solfati, parabeni, siliconi, coloranti, ftalati, formaldeidi; c'è una lunga lista di cose senza le quali siamo stati creati. Ma non siamo naturali e organici per design, perché la naturalezza e l'organicità non sono sempre piacevoli per la pelle. Ad esempio, l'olio di cocco è in realtà molto comedogenico. C'è stato anche un aumento delle allergie cutanee a determinate sostanze vegetali. Alcune piante sono buone e altre no. Direi che solo perché qualcosa è puro, organico o naturale non significa che sarà delicato sulla pelle, non ostruirà i pori e non irriterà la pelle.

Qual è stato il momento più importante per te da quando hai lanciato la tua linea?

La cosa migliore e più importante è ricevere e-mail dai clienti che ci dicono che SEEN ha cambiato le loro vite. Ne abbiamo appena ricevuto uno da una signora nel Regno Unito. Non c'è davvero niente come SEEN, motivo per cui riceviamo richieste da tutto il mondo. Le abbiamo inviato il nostro prodotto e lei ha appena risposto con un messaggio di ringraziamento. Ha lottato per anni con problemi di pelle e dopo aver usato SEEN, finalmente ha una bella pelle. Penso che questi siano record di persone che hanno lottato, a volte per anni, e i nostri prodotti li hanno aiutati.

Se potessi dire qualcosa a te stesso di 20 anni, cosa sarebbe?

Racconta la storia che vuoi rendere la storia della tua vita. Abbi una grande visione perché questo è l'inizio della vita che desideri. Nei tuoi 20 anni, a volte è difficile essere fiduciosi ed essere te stesso. Quindi mi sono detto di accettarmi per quello che sono e di concentrarmi maggiormente sul rendermi felice.

Quali sono le prospettive per il marchio?

Stiamo lanciando una versione senza profumo dei nostri prodotti. Il livello di sensibilità della pelle agli aromi negli adulti supera il 4.5%. In effetti, non esiste altra linea di capelli di lusso che sia anche senza profumo. Oltre alle nostre opzioni senza profumo, abbiamo prodotti ricci che hanno richiesto anni per essere creati. In realtà sono naturalmente riccia, quindi sono davvero entusiasta di questo.

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